Комиссия экспертов Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) предоставила отчет с данными исследования рынка рекламы. Казахстанский рекламный рынок демонстрирует впечатляющий рост, особенно в начале 2024 года. Общий объем инвестиций в рекламу достиг 23,2 млрд тенге с учетом НДС, что на 29% больше, чем в первом квартале 2023 года. Такой мощный скачок обусловлен не только общим ростом экономики, но и активной трансформацией рекламной индустрии.
Интернет-реклама – главный двигатель этого роста. Инвестиции в этот сегмент выросли на 35%, подтверждая тенденцию перемещения рекламного бюджета из традиционных медиа в цифру.
Тренды, которые формируют будущее рекламного рынка Казахстана:
- Влияние социальных сетей: Instagram, TikTok и Meta – лидирующие площадки для рекламных кампаний, что говорит о значительной роли социальных сетей в жизни казахстанцев.
- Локальная адаптация: Рекламодатели активно адаптируют свои кампании под местные культурные особенности и языковые предпочтения. Это не просто перевод текста – это понимание местных традиций, ценностей и особенностей поведения потребителей.
- Новые технологии: AR/VR, интерактивное видео и геймификация привлекают внимание и заставляют потребителя взаимодействовать с рекламой. Это новые возможности для рекламодателей заинтересовать и увлечь аудиторию.
- Измеримость и аналитика: Рекламодатели все больше внимания уделяют аналитике и измерениям эффективности своих кампаний. Им важно знать, как каждая инвестированная тенге работает на результат.
Ключевые факторы роста:
- Performance и e-commerce: Эти направления динамично развиваются. Рекламодатели ищут новые способы привлечь покупателей и увеличить продажи.
- Спецпроекты и сотрудничество с блогерами: Рекламодатели понимают, что доверие к рекомендациям от блогеров и лидеров мнений очень высоко, и используют это в своих кампаниях.
- Большие данные: Сбор и анализ больших данных позволяет рекламодателям создать более таргетированные рекламные кампании и предсказать поведение потребителей.
Оптимистичный прогноз
Эксперты отмечают, что рост рекламного рынка Казахстана в начале 2024 года дает основания для оптимистичного прогноза на будущее. Новые технологии, изменения в поведении потребителей и развивающаяся экономика создают благоприятные условия для дальнейшего роста рекламного рынка.
